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內容簡介

　　設計是整個人類物質文明和精神文明的結晶，是一個國家科學和文化發展的重要標誌，它不僅創造著今天，也規劃著明天。

　　設計作為一種生產力，對推進一個國家或地區的經濟發展有著重要的作用。正因為如此，設計也越來越受到世界各國的高度重視，成為社會進步與革新的一個重要組成部分，成為投資的重點，設計教育成為許多經濟發達國家的基本國策，受到高度的重視。

　　現代廣告是現代社會商品經濟高度發展的產物，是現代社會及其經濟活動的有機組成部分。廣告作為一種公開的、有說服力的訊息傳播方式，在當今社會已是無所不在、無時不有，具有極強的滲透力。在現代社會特別是訊息社會，人們根本無法擺脫廣告的影響。

　　廣告既反映了社會生活又創造了社會生活，它已成為我們生活的一部分，成為我們的一種生活方式，潛移默化地影響著我們的價值觀和消費取向，支配著我們的思想意識和行為方式，創造著一個個現代神話。

　　本書重點在於介紹現代廣告設計的基本概念、基本原理、基本法則和技巧，力求把現代廣告設計中最具時代意義、最具啟發性的理論與技巧奉獻給準備獻身廣告設計藝術事業的莘莘學子，希望他們能有效地把握現代廣告設計中最具根本性的東西，對廣告設計藝術教育起到一定的推動作用。

　　本書的基本內容包括四個大的板塊：當今廣告設計面臨的新環境、新變化；廣告設計的基本概念、原理、程序；廣告設計創意與藝術表現；廣告設計的基本技巧。

　　現代廣告設計是一門視覺傳遞藝術，以視覺形像作為訴求的主導要素，書中的200餘幅附圖是全書有機的組成部分，成功和典型的廣告設計範例能形象而生動地闡述和佐證書中的觀點，為讀者提供一個欣賞、學習、借鑒的模版，幫助讀者更有效地把握廣告的基本概念、原理、準則、技巧。希望讀者不是以「看圖」的方式來看這些優秀的廣告作品，而是以「讀圖」的觀念來認真深入地審視這些優秀的廣告作品，「讀懂」了它們，真正體驗了它們的奧妙所在，必將會在心智上得到成長，把握到廣告設計的真諦。

第一章 21世紀的廣告設計藝術…………001
第一節 21世紀世界行銷大變革…………002
第二節新世紀、新變化、新挑戰…………004
第三節當今世界廣告發展的趨勢…………006
第四節現代廣告設計內涵的演變…………009
第五節現代廣告設計中的後現代反傳統思維…………013
第六節主流創意規則面臨終極挑戰…………014

第二章現代廣告的概念與功能價值觀…………017
第一節現代廣告設計的觀念…………018
第二節現代廣告設計的使命…………019
第三節現代廣告設計的重要特徵…………021
第四節現代廣告設計的原則…………023
第五節現代廣告設計人才的基本素質…………025

第三章現代廣告設計的基本原理…………027
第一節現代廣告設計的前提與基礎…………028
第二節現代廣告設計的美學特徵…………031
第三節廣告設計的構成要素…………033

第四章廣告設計如何才能奏效…………036
第一節有效的廣告必須依據基本原理行事…………037
第二節廣告規則説明廣告走向成功…………040
第三節傳統主流的廣告規則正在面臨挑戰…………042
第四節廣告設計必須遵循一定的鐵律…………043

第五章現代廣告設計程式…………047
第一節現代廣告設計基本程式…………048
第二節現代廣告設計的目的…………049
第三節廣告設計的主題與題材…………051
第四節廣告主題的基本要素及設定展開…………056

第六章廣告設計的創意策略…………059
第一節創意是解讀人生的一種智慧…………060
第二節創意是現代廣告設計的靈魂…………061
第三節現代廣告的創意策略…………063
第四節廣告創意孕育於創造性思維之中…………067
第五節廣告創意的創造方法…………069

第七章廣告畫面的形象設計…………073
第一節現代視覺文化與廣告形象…………074
第二節廣告視覺形象的開拓者…………076
第三節廣告形象的價值與魅力…………078
第四節廣告形象的動作語言…………080
第五節廣告形象的形式類別與特徵…………084

第八章廣告畫面的文字設計…………088
第一節文字設計的意義與準則…………089
第二節文字設計的種類和特徵…………089
第三節字體設計的基本準則…………094
第四節字體設計的方法步驟…………095
第五節文字的排列與組合…………098

第九章廣告設計的藝術表現…………100
第一節廣告藝術化的發展趨勢…………101
第二節現代廣告藝術表現的價值…………103
第三節現代廣告藝術表現的主要手法…………106

第十章色彩計畫與編排技巧…………119
第一節色彩在廣告中的功能價值…………120
第二節廣告設計中色彩運用的法則…………122
第三節色彩計畫的特性與方法程式…………124
第四節廣告版面編排的目的與法則…………125
第五節廣告版面編排的類型…………126

後記…………135

詳細資料

ISBN：9789577357472
叢書系列：
規格：平裝 / 146頁 / 19 x 26 x 1 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

本書分類：> > >
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原創內容，擅自搬運者必究！胖子減肥是一件很困難的事情，他們看見美食就想吃，內心抗拒運動，習慣了久坐跟葛優躺。當懶惰成為了習慣，減肥計劃就很難去執行。好身材需要你有足夠的自律，只有保持一些生活的好習慣，你才能真正遠離肥胖。減肥的方法說了千百種，你卻無法執行，那麼你就只能一直胖著。 ... 而擁有好身材的人，身體負擔會減輕，身體的抵抗力會增強。日常生活中，你可以穿上很多好看的衣服，讓自己變得更加自信，你會遇見更好的自己。減肥就像是一場整容賽，胖子都是潛力股，只有瘦下來，你才知道自己可以有多美。不如花3個月時間，來一場減肥比賽，看看瘦下來後的自己，有多迷人。 ... 小編分享幾個有助於燃脂方法，只需堅持下來，你就能收穫好身材。 1.每天堅持步行一萬步減少久坐的時間，督促自己邁開腿。你不一定需要選擇跑步，跳繩等燃脂效率高的運動，新手可以選擇自己適應的運動項目，讓自己每天步行一萬步，提高身體熱量消耗。我們下班的時候，可以提早兩個站下車，步行回家，飯後可以散步30分鐘再坐下休息。只需要利用瑣碎時間，一天積累一萬步，促進熱量消耗，有效提高減肥速度。 ... 2.餓的時候，吃根黃瓜三餐外餓了，不要選擇吃零食叫外賣，這些食物會讓你熱量攝入超標。平時餓的時候，你可以選擇低熱量，飽腹感強的食物趕走飢餓感，抑制飢餓素的分泌，保持身體代謝水平。你可以選擇一根黃瓜，或者吃一個水煮蛋，多喝兩杯水撐到正餐再吃飯。 ... 3.丟掉家裡各種零食不可否認的是，零食的熱量是非常高的，會破壞你的減肥計劃。常見的餅乾、巧克力、薯片、爆米花都是碳水化合物特別高的食物，不但會升高血糖，導致脂肪的堆積，還會產生有害物質，加重身體負擔。你需要丟棄家中辦公室的各種零食，看不到就不會總想吃，吃不到就減少了不必要的熱量攝入。 ... 4.粗糧代替米飯麵條饅頭主食粗糧的飽腹時間比較長，也就是比較耐餓，選擇糙米，燕麥，紅薯，玉米類的食物，攝入後身體血糖上升速度比較慢，可以促進腸道蠕動，抑制脂肪囤積。我們可以減少米飯類的簡單碳水的攝入，選擇粗糧代替，減肥速度也會提高。 ... 5.多喝水，益處多水沒有熱量，多喝水可以促進身體循環代謝，改善便秘，稀釋血液濃度。一天補充10杯水，早起喝一杯，三餐飯前喝一杯，飯後1小時偶有補充一杯水，可以保證身體的代謝水平，提高減肥速度。 ...

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文章來源取自於：

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